Konie zajmują ważne miejsce w historii Gucci. To od sprzedaży galanterii skórzanej jeźdźcom na początku lat dwudziestych XX wieku zaczęła się prawdziwa historia marki. W szczególności przywiązanie „koński” do charakterystycznych mokasynów – odrodzone z sukcesem w ostatnich latach przez dyrektora kreatywnego Alessandro Michele. Konie to także motyw w kolekcjach różnych projektantów, którzy kierowali domem, w tym Toma Forda.
Tym razem konie są głównym motywem w kampanii na sezon wiosna-lato 2020. Reżyserem zdjęć i filmu jest Giorgos Lanthimos – nominowany do Złotej Palmy i Oscara.