Valentino Beauty stawia na nowe nazwiska i nową narrację. Marka poinformowała, że do grona jej ambasadorów dołączają Dakota Johnson oraz Alexander Skarsgård. Aktorzy będą twarzami nowego rozdziału w historii linii zapachowej, która – jak zapowiada marka – skoncentruje się na współczesnym rozumieniu bliskości, emocji i indywidualności.

Dakota Johnson nie jest nową postacią w świecie Valentino. Aktorka od kilku sezonów współpracuje z włoskim domem mody jako ambasadorka, regularnie pojawiając się w projektach marki oraz na najważniejszych wydarzeniach modowych. Kampania dla Valentino Beauty jest jednak pierwszą, w której obejmuje główną rolę w komunikacji zapachów.

Partnerować będzie jej Alexander Skarsgård, zdobywca Złotego Globu i jeden z najbardziej rozpoznawalnych szwedzkich aktorów ostatnich lat. Marka podkreśla, że oboje reprezentują współczesne spojrzenie na atrakcyjność – oparte nie na idealnym wizerunku, lecz na autentyczności, emocjach i swobodzie wyrażania siebie.

Nowa historia zapachów

Na razie Valentino Beauty nie ujawniło, jaki zapach będzie bohaterem kampanii. Wiadomo jedynie, że rozpoczyna ona nowy rozdział w komunikacji marki, który ma opowiadać o relacjach, namiętności i nowoczesnej intymności.

Według Valentino Beauty współczesny romantyzm wymaga nowego języka. Marka chce odejść od klasycznych wyobrażeń o miłości i skupić się na emocjach, które są bardziej spontaniczne, bezpośrednie i indywidualne.

Znane twarze świata filmu

Dakota Johnson od lat należy do grona najbardziej rozpoznawalnych aktorek Hollywood. Oprócz serii „Pięćdziesiąt twarzy Greya” wystąpiła również w filmach „Suspiria”, „The Lost Daughter”, „Cha Cha Real Smooth” czy „Materialists”.

Alexander Skarsgård z kolei ma na koncie role w produkcjach „Big Little Lies”, „Succession”, „The Northman” oraz „Infinity Pool”. Aktor od lat współpracuje również z markami modowymi i luksusowymi. Ogłoszenie nowych ambasadorów jest pierwszym etapem kampanii. Szczegóły dotyczące samego zapachu oraz pełnej kampanii Valentino Beauty mają zostać ujawnione w najbliższych miesiącach. Marka zapowiada, że będzie to projekt skupiony na emocjach i współczesnym spojrzeniu na bliskość, a Dakota Johnson i Alexander Skarsgård mają stać się twarzami tej nowej historii.

The post Dakota Johnson i Alexander Skarsgård zostali twarzami Valentino Beauty. Marka zapowiada nowy rozdział zapachów first appeared on OCZY.MAG.

Tym razem twarzą kampanii została Dakota Johnson, która debiutuje w projektach brandu. Zdjęcia i film wyreżyserował Gordon von Steiner, twórca wielu współczesnych kampanii modowych, który potrafi połączyć prostotę obrazu z wyraźną sensualnością. Narracja jest bardzo prosta. Dakota Johnson spędza spokojny dzień w domu – czyta, odpoczywa, porusza się w przestrzeni, która przypomina prywatny azyl. Kamera nie szuka spektakularnych scen. Skupia się na ciele, ruchu i ubraniach. To dokładnie ten język wizualny, z którego Calvin Klein słynie od lat.

Denim z lat 90., który znów jest aktualny

W centrum kampanii znalazły się jeansy inspirowane archiwami marki. Model Archive High Rise Slim Jean odwołuje się bezpośrednio do sylwetek z lat 90. – ma wysoki stan, prostą nogawkę i dopasowaną linię bioder. To jeden z tych fasonów, które wracają do mody co kilka sezonów i zawsze działają. W kampanii zestawiony jest z kurtką Relaxed Trucker, która dodaje stylizacji swobodnego charakteru i przypomina klasyczne denimowe zestawy z archiwów Calvin Klein.

Drugim ważnym elementem kolekcji jest Baggy Jean – luźniejszy model o bardziej współczesnej proporcji. Ten fason pokazuje, jak marka próbuje łączyć własne archiwum z aktualnymi trendami streetwearowymi.

Bielizna jako znak rozpoznawczy marki

Drugim filarem kampanii jest bielizna. Calvin Klein rozwija linię Ultralight, zaprojektowaną tak, by niemal znikała na ciele. Materiały są lekkie, elastyczne i dopasowują się do sylwetki jak druga skóra.

Pojawia się też biustonosz Perfectly Fit Ultralight Bra, w którym zastosowano technologię spacer cups – rozwiązanie stosowane w nowoczesnej bieliźnie, które daje efekt lekkości przy jednoczesnym modelowaniu sylwetki. W kolekcji obecna jest również linia Icon Cotton Modal, wykorzystująca mieszankę bawełny i modalu, która zapewnia większą miękkość materiału.

Dakota Johnson i nowy rozdział marki

Dakota Johnson wydaje się naturalnym wyborem dla Calvin Klein. Aktorka ma wizerunek daleki od przesadnego stylizowania – jest swobodna, trochę ironiczna i raczej nie wpisuje się w klasyczny model hollywoodzkiej gwiazdy.

To właśnie ten typ osobowości marka lubiła zawsze – od czasów kampanii z Kate Moss, Brooke Shields czy Markiem Wahlbergiem. W nowej kampanii Calvin Klein wraca do tej samej idei: prostota, ciało i ubrania, które mają działać bez zbędnej narracji.

The post Dakota Johnson rozbiera minimalizm Calvin Klein do podstaw first appeared on OCZY.MAG.