Reinterpretacja ikony popkultury

Slogan „Maybe it’s Maybelline” to jeden z najbardziej rozpoznawalnych dźwięków w historii reklamy kosmetyków. Związany z pewnością siebie i ekspresją, teraz powraca w świeżej, odważnej odsłonie – z głosem Miley Cyrus. To ona nagrała nową wersję słynnego jingle’a, nadając mu rockowej drapieżności i szczerości, które od lat definiują jej karierę.

„Pamiętam, jak jako dziecko śpiewałam jingle Maybelline i wyobrażałam sobie, że to ja jestem na ekranie. Teraz to się dzieje naprawdę” – przyznaje Miley.

Makeup spotyka muzykę

Kampania z Miley Cyrus to coś więcej niż zwykła reklama. Maybelline postanowiło połączyć świat muzyki z makijażem i stworzyć przestrzeń, w której twórczość i odwaga stają się sposobem na wyrażenie siebie. W efekcie powstał projekt, który balansuje między nostalgią a nowoczesnością, budując most pomiędzy pokoleniami fanów.

Prezeska globalna marki, Sandrine Jolly, podkreśla: „Miley jest muzą współczesnego piękna – jej twórczość łączy siłę z wrażliwością. Dzięki niej nasz kultowy jingle staje się czymś intymnym, szczerym i odważnym. To nowa era Maybelline”.

Maybelline i kultowy Sky High

Partnerstwo z Miley Cyrus rozpocznie się we wrześniu 2025 roku. W pierwszej fazie artystka nie tylko odświeży jingle, ale też stanie się twarzą największych premier marki, w tym nowych odcieni bestsellerowych produktów i fenomenalnej maskary Sky High, która już teraz cieszy się statusem wiralowego hitu w social mediach.

Miley podkreśla, że jej spojrzenie na makijaż jest głęboko osobiste: „Makijaż to dla mnie część muzyki i sceny. To sposób, w jaki mogę mówić o sobie, nawet bez słów. Daje mi szczerość i odwagę”.

Dziedzictwo i wartości

Maybelline od lat wyznacza trendy w makijażu, oferując produkty w ponad 120 krajach. Marka nie boi się jednak mówić o tematach trudnych – od 2020 roku rozwija globalny program Brave Together, wspierający osoby zmagające się z lękiem i depresją. W ramach inicjatywy marka przeznaczy 10 milionów dolarów na pomoc organizacjom działającym na rzecz zdrowia psychicznego.

Miley Cyrus – głos pokolenia

Dla Maybelline wybór Miley to strzał w dziesiątkę. Wokalistka, która w 2024 roku triumfowała na Grammy za „Flowers”, a rok później zdobyła kolejną nagrodę za duet z Beyoncé, jest symbolem niezależności i nieustannej transformacji. Jej kariera – od serialowej Hannah Montany po wizualny album „Something Beautiful” – to opowieść o artystce, która nie boi się konfrontować własnej wrażliwości ze światem.

Miley angażuje się także w działania społeczne – od lat prowadzi Happy Hippie Foundation, a ostatnio założyła The Miley Cyrus Foundation, wspierającą kobiety i matki w różnych sytuacjach życiowych.

Dzięki współpracy z Miley Cyrus marka Maybelline nie tylko przypomina o swoim legendarnym haśle, ale też odważnie mówi o tym, czym dziś jest piękno: płynne, zmienne, osobiste. To nie tylko makijaż – to narzędzie wolności i twórczości.

Może się z tym urodziła. Może to Maybelline. A może to… Miley.

The post Miley Cyrus twarzą Maybelline: Kultowy slogan w zupełnie nowej odsłonie first appeared on OCZY.MAG.

Film-koncept „Something Beautiful” zadebiutował 6 czerwca 2025 roku na festiwalu Tribeca, a potem 12 i 27 czerwca na ekrany kin. Tylko w te dwie noce. Projekt powstawał po cichu przez ponad rok – bez singli, bez zapowiedzi, bez wycieków. Miley zagrała va banque: stworzyła wizualny świat, który łączy modę haute couture z muzyką pop i eksperymentalnym kinem. Za reżyserię odpowiada sama Miley oraz Jacob Taylor Bixenman (często współpracujący ze światowymi domami mody – stąd myślę, że nie był to przypadkowy wybór) i Brendan Walter, a za kostiumy – crème de la crème świata mody: archiwalne sylwetki Muglera, domu mody Alaïa, Alexandra McQueena czy Jean Paula Gaultiera.

Moda, która krzyczy „high glam”

To właśnie kostiumy wynoszą „Something Beautiful” ponad poziom przeciętnego „visual albumu”. Miley jawi się tu nie tyle jako wokalistka, co jako obiekt artystyczny, niosący na sobie historię mody ostatnich trzech dekad. W jednej scenie przypomina cyberdivę z pokazów Thierry’ego Muglera z 1997 roku, w innej – punkową boginię w stylu McQueena. Są metaliczne gorsety, lateksowe sylwetki, teatralne welony i stylizacje balansujące między bóstwem a androidem.

Nie ma co ukrywać: te kreacje robią robotę. To nie tylko ubrania – to zbroje. I to one nadają całości ciężar, którego brak fabule. Bo, tak: fabularnie film jest raczej kolażem teledysków niż spójną historią. Ale czy ktoś jeszcze naprawdę oczekuje od popkultury linearności?

Audiowizualna alternatywa dla przemiału streamingowego

Pod względem muzycznym „Something Beautiful” to dziewiąty album Miley Cyrus, ale pierwszy, który tak świadomie ucieka od formy klasycznego wydawnictwa. Nie znajdziesz tu „bangerów” idealnych do playlisty na siłownię. Zamiast tego są melancholijne ballady („Easy Lover”), psychodeliczne pejzaże („Pretend You’re God”) i jazzujące momenty tytułowego utworu. „Kropką nad i” modowego uniwersum jest duet z… Naomi Campbell.

Całość brzmi bardziej jak muzyczny eksperyment niż próba wstrzelenia się w trendy – i właśnie to mi się podoba. W czasach, gdy premiery płyt sprowadzają się do uploadu pliku na Spotify o północy, Miley proponuje doświadczenie – multimedialne, pełne przepychu i autorskie do bólu. To bardzo ciekawa opcja i, mam nadzieję, zwiastun nowej fali premier albumów, gdzie zamiast klikać „powtarzaj jeden utwór”, widz będzie chłonąć muzykę oczami.

Miley jako performerka totalna

Czy to arcydzieło? Nie. Ale to nie ma być arcydzieło. „Something Beautiful” to świadoma stylizacja na coś większego niż „tylko” płyta. To performatywny gest, w którym muzyka, moda i obraz zlewają się w jeden popowy spektakl. Miley już dawno przestała być Hannah Montaną – teraz jest popową artystką totalną, która nie chce tylko śpiewać, ale chce także wyglądać, szokować, opowiadać sobą. I robi to z rozmachem.

Warto? Zdecydowanie. Nawet jeśli nie jesteś fanem Miley, „Something Beautiful” warto zobaczyć choćby dla samego aspektu wizualnego. To estetyczna podróż przez ikoniczne stroje, emocje i muzyczne krajobrazy, które zostają w głowie. Jeśli miałbym się do czegoś przyczepić – zabrakło mi momentu zaskoczenia w warstwie muzycznej. W kilku momentach album popada w zbyt grzeczne formy – jakby stylizacje mówiły więcej niż same dźwięki. Ale to detal w projekcie, który i tak wyprzedza większość dzisiejszego popu o kilka długości.

„Something Beautiful” to nie film, nie płyta, nie pokaz mody. To wszystko naraz. Miley stworzyła projekt, który pokazuje, że można inaczej. Można piękniej. Można bez schematów. I choć może nie jest to rzecz, która zmieni oblicze popkultury, to jest to z pewnością głos artystki, która woli wyjść przed szereg niż zadowalać algorytm. W świecie, w którym wszyscy robią to samo, Miley zrobiła coś pięknego. Nawet jeśli tylko na własnych zasadach.

The post „Something Beautiful”: Film Miley Cyrus, który ubrał pop w haute couture first appeared on OCZY.MAG.