H&M od lat zmienia modowy krajobraz, wprowadzając na rynek kolekcje we współpracy z największymi światowymi projektantami. Wszystko zaczęło się w 2004 roku, kiedy szwedzka marka zaskoczyła świat, ogłaszając współpracę z samym Karlem Lagerfeldem, ówczesnym dyrektorem kreatywnym Chanel. Ta współpraca była prawdziwym przełomem, otwierając drzwi do luksusowego świata mody dla szerszej grupy konsumentów, pokazując, że wielki design może być dostępny dla każdego, bez względu na cenę.
Jak wspomina Ann-Sofie Johansson, doradczyni kreatywna H&M: „Naszym celem było wprowadzenie świata mody do codzienności konsumentów, podkreślając nasze połączenie z silnym, przemyślanym i oryginalnym designem. To odzwierciedla fundamentalne wartości H&M: jakość i kreatywność powinny być dostępne dla wszystkich.”
Dziś, po prawie dwóch dekadach od tej przełomowej współpracy, H&M daje miłośnikom mody drugą szansę na zdobycie ikonicznych projektów, które zmieniły historię branży. Dzięki inicjatywie „pre-loved”, H&M oferuje wyselekcjonowane ubrania z poprzednich kolaboracji, które były źródłem pożądania na całym świecie.
Ubrania pochodzą z partnerskich platform zajmujących się sprzedażą rzeczy z drugiej ręki, takich jak Sellpy oraz wybranych sprzedawców vintage. To kolejny krok w kierunku bardziej zrównoważonej mody, w której ubrania zyskują drugie życie, a my jako konsumenci mamy okazję ponownie pokochać te unikalne projekty. Jak podkreśla Jörgen Andersson, dyrektor kreatywny H&M: „Pracując z odzieżą z drugiej ręki, możemy ponownie wprowadzić te kolekcje do świata mody, dając fanom szansę na odkrycie na nowo tych kultowych momentów.”
W ofercie znajdą się projekty od takich ikon jak Viktor & Rolf, Versace, Marni, Moschino, Stella McCartney czy Sonia Rykiel. Pierwsza odsłona pre-loved kolekcji rusza już 24 października w Paryżu, a następnie kolejne miasta na świecie będą miały okazję zaprezentować wyjątkowe aktywacje związane z tym wydarzeniem. Każda premiera w sklepach stacjonarnych będzie wyjątkowym doświadczeniem, które na nowo ożywi klasyczne kolekcje w nowoczesny sposób.
Kalendarz premier:
- Francja – Paryż Lafayette: czwartek, 24 października
- Wielka Brytania – Londyn Regent Street: piątek, 25 października
- Włochy – Mediolan Duomo: sobota, 26 października
- Stany Zjednoczone – Nowy Jork Soho: niedziela, 27 października
- Hiszpania – Barcelona Paseo de Gracia: poniedziałek, 28 października
- Szwecja – Sztokholm Götgatan i Drottninggatan: wtorek, 29 października
- Niemcy – Berlin Mitte: środa, 30 października
- Online – HM.com: czwartek, 31 października
Projekty pochodzą z szerokiego wachlarza współpracy H&M z wybitnymi projektantami, od Karla Lagerfelda (2004), przez Stelli McCartney (2005), aż po Muglera (2023). Każda z tych współprac zapisała się na stałe w modowej historii, a teraz, dzięki inicjatywie pre-loved, nowe pokolenie miłośników mody ma szansę na ich odkrycie.
Ta inicjatywa to nie tylko ukłon w stronę przeszłości, ale i silny krok w przyszłość zrównoważonej mody. Czas odkryć na nowo to, co najlepsze w historii mody H&M i docenić, jak piękno projektowania może przetrwać próbę czasu.