Niektóre kampanie modowe są jak filmy – mają swoją historię, emocje i bohaterów, którym chcemy wierzyć. Tak jest w przypadku najnowszej kampanii FRAME na wiosnę 2025, w której Sienna Miller i Oli Green stają się twarzami marki, a raczej jej duszą. To nie tylko sesja zdjęciowa, to opowieść o stylu, relacji i denimie, który nigdy nie wychodzi z mody.
Sienna Miller – ikona, która nie musi udawać
Sienna Miller to jedna z tych kobiet, które po prostu mają „to coś”. Nie musi starać się być cool – ona już taka jest. Jej styl, od lat kopiowany przez tysiące dziewczyn na całym świecie, opiera się na autentyczności i niewymuszonym szyku. FRAME doskonale to rozumie. Właśnie dlatego Erik Torstensson, współzałożyciel i dyrektor kreatywny marki, nie miał wątpliwości, że to ona powinna zostać twarzą ich najnowszej kampanii.
„Sienna to kobieta, którą inne kobiety podziwiają – naturalna, niezależna, pełna klasy” – mówi Torstensson, który zna Miller od lat. Ich współpraca nie jest więc efektem marketingowej kalkulacji, lecz wynikiem autentycznej przyjaźni. A widać to na zdjęciach, które nie przypominają typowych kampanii modowych – są intymne, pełne ciepła i prawdziwego uczucia.
Moda w duecie: Miller i Green przed obiektywem
Co ciekawe, FRAME po raz pierwszy postawiło na kampanię, w której męska i damska kolekcja przenikają się w jednym ujęciu. Partnerem Miller został Oli Green – model, aktor i jej życiowy towarzysz. To od rozmowy podczas Paryskiego Tygodnia Mody zaczęła się ta współpraca – spontaniczny pomysł, który przerodził się w jedną z najbardziej stylowych sesji tego roku.
Zdjęcia powstały w Londynie tuż przed świętami, w ciepłej, niemal domowej atmosferze. Torstensson, który sam stanął za obiektywem, uchwycił ich naturalność i bliskość. To nie jest kampania pełna wymuszonych póz i sztucznego glamouru. Wręcz przeciwnie – Miller i Green wyglądają tak, jakby właśnie spędzali razem leniwy poranek, ubrani w swoje ulubione denimowe klasyki.
Jeansy, które chcesz mieć w szafie
Kampania promuje nie tylko ikony stylu, ale też ikonę garderoby – dobrze skrojone jeansy. Miller prezentuje model The Vertical in Laurence – klasyczny, prosty krój wykonany z wysokiej jakości sztywnego denimu. To jeansy, które mają szansę stać się kultowe, bo pasują zarówno do casualowych stylizacji, jak i bardziej eleganckich zestawień.
Green postawił na bardziej swobodny look – ciężką, luźną koszulę denimową oraz jeansy Straight Jean in Vicente, które wyróżniają się zrównoważoną produkcją z ekologicznej bawełny. FRAME od lat łączy kalifornijską nonszalancję z europejskim wyrafinowaniem, a ta kolekcja tylko to potwierdza.
Styl, który nigdy nie przemija
FRAME od ponad dekady konsekwentnie buduje swoją markę na jakości i ponadczasowym podejściu do mody. Denim jest w jej DNA, ale to, co sprawia, że FRAME wyróżnia się na tle innych brandów, to podejście do narracji. W kampanii z Sienną Miller nie chodzi tylko o ubrania – chodzi o historię, emocje i styl życia.
Czy to najlepsza kampania denimowa tego roku? Bardzo możliwe. W świecie, w którym moda często stawia na kontrowersję, FRAME przypomina, że siła tkwi w prostocie. I że nic nie jest bardziej stylowe niż dobrze skrojone jeansy i trochę prawdziwego uczucia.
