Gucci wchodzi w nowy rozdział. Po miesiącach oczekiwań marka zaprezentowała pierwszą kampanię pod kierownictwem Demny, projektanta znanego z bezkompromisowego podejścia i wyrazistej estetyki. „La Famiglia” to nie tylko kampania, która ma na nowo zdefiniować pojęcie „Gucciness”, czyli esencji Gucci, rozumianej jako wspólny język stylu, postawy i pewności siebie.
Rodzina Gucci według Demny
W centrum kampanii stoją portrety wykonane przez Catherine Opie, które przedstawiają barwną „rodzinę Gucci” – bohaterów o silnych osobowościach i charakterystycznych stylach. Od klasycznej włoskiej „Contessy” po rozbawioną „Miss Aperitivo” czy współczesną „Influencerkę” – każda postać jest inna, ale wszystkie łączy wspólna energia marki. Demna bawi się archetypami, tworząc galerię osobowości, w której każdy może odnaleźć cząstkę siebie.
Kampania sięga do historii domu mody: ikoniczny kuferek L’Archetipo przypomina o początkach Gucci jako marki bagażowej, powracają także klasyki – torebka Bamboo 1947, loafersy Horsebit z 1953 roku czy motyw Flora. Ale to nie nostalgiczne spojrzenie wstecz – Demna reinterpretuje te elementy z typową dla siebie zuchwałością. GG Monogram staje się obsesją noszoną od stóp do głów, a glamour przenika nawet do męskiej garderoby, gdzie smokingowe kody zderzają się z przezroczystymi body i plażową elegancją.
Gucci w nowej odsłonie
„La Famiglia” to zapowiedź kierunku, w którym pójdzie dom mody – odważnego, prowokacyjnego, czasem kiczowatego, ale zawsze rozpoznawalnego. Demna podkreśla przyjemność z ubierania się i zamiłowanie do teatralnego gestu, od piórzystych płaszczy operowych po minimalistyczne rajstopy noszone jak druga skóra. To powrót Gucci do narracji, w której moda staje się opowieścią, a nie tylko produktem.
Kampania „La Famiglia” to dopiero preludium. Pierwszy pokaz Demny dla Gucci odbędzie się w lutym i już teraz budzi ogromne oczekiwania. Gucci pod jego wodzą nie będzie grać bezpiecznie. Marka wchodzi w nową erę – pełną odwagi, ironii i teatralności.
Historia Gucci zaczyna się w 1921 roku we Florencji, kiedy Guccio Gucci otworzył swój pierwszy sklep z galanterią skórzaną i bagażami inspirowanymi luksusem podróży. Już wtedy marka wyróżniała się jakością rzemiosła i charakterystycznym włoskim sznytem. W kolejnych dekadach Gucci stało się symbolem statusu, noszonym przez arystokrację, gwiazdy Hollywood i członków rodziny królewskich. W latach 70. pojawił się charakterystyczny monogram GG i kultowy loafers z metalowym detalem Horsebit, który szybko stał się obowiązkowym elementem garderoby elit. Lata 80. przyniosły kryzys związany z rodzinnymi sporami i nadmierną ekspansją, ale w latach 90. marka odżyła dzięki wizji Toma Forda, który nadał jej wyrazistej erotyki i prowokacji. W XXI wieku Gucci przechodziło kolejne transformacje – od romantyzmu Alessandra Michelego po biznesową świeżość Sabato De Sarno. Teraz, pod okiem Demny, dom mody wraca do swoich korzeni, ale z ironicznym, współczesnym twistem.
