Calvin Klein wraca do jednego ze swoich najważniejszych kodów: jeansów, które mają robić więcej niż dobrze wyglądać na zdjęciu. Nowa jesienna kampania zatytułowana „Feel the Fit” z Tate McRae opowiada o bardzo konkretnym momencie – chwili, w której zakładasz idealnie dopasowaną parę i nagle zmienia się sposób, w jaki się poruszasz.
To pierwsza odsłona kampanii rozwijanej przez kolejne tygodnie z udziałem globalnych twórców. Na początek marka stawia na kanadyjską wokalistkę, której sceniczna energia, choreografia i bezpośredniość dobrze pasują do języka Calvin Klein.
Dopasowanie, które uruchamia ruch
W kampanii wyreżyserowanej i sfotografowanej przez Carlijn Jacobs Tate McRae pojawia się w pozornie zwyczajnych sytuacjach. Każda z nich zmienia się jednak pod wpływem instynktownego ruchu i tańca. To nie jest klasyczna opowieść o denimie jako bazie garderoby. Calvin Klein traktuje jeansy jak punkt zapłonu — ubranie, które może uruchomić pewność siebie.
Towarzyszący obrazom utwór „Groove Is In The Heart” przywołuje energię lat 90., tak silnie związaną z wizualnym dziedzictwem marki. Nie chodzi jednak o nostalgię odtworzoną jeden do jednego. Tate McRae wnosi do niej współczesną intensywność: bardziej performatywną, dynamiczną i stworzoną pod ruchomy obraz.
Trzy fasony, trzy różne energie
Kampania promuje nowe fasony Calvin Klein na sezon jesienny. Low Rise Baggy Jean to luźniejsza forma z obniżonym stanem i ciemnym wykończeniem. High Rise Loose Jean stawia na wysoki stan oraz wydłużającą, swobodną linię nogawki. Do oferty wraca także 90’s Straight Jean – prosty fason w klasycznym błękicie oraz sezonowych, spranych odcieniach.
To nie tyle propozycja jednej obowiązującej sylwetki, ile próba odpowiedzi na zmianę sposobu, w jaki dziś nosimy jeansy. Dopasowanie nie ma oznaczać opięcia. Ma pozwalać na własny rytm, wygodę i styl, który nie potrzebuje dodatkowego uzasadnienia.
Kampania, którą można zatańczyć
Najbardziej współczesny element „Feel the Fit” wydarzy się poza tradycyjną reklamą. Calvin Klein zaprosi twórców internetowych do odtworzenia choreografii autorstwa Sergio Reisa, przygotowanej do kampanijnego utworu.
To naturalny ruch dla marki, która od dekad buduje obraz denimu poprzez kulturę, ciało i muzykę. Tym razem nie ogranicza jednak odbiorców do roli widzów. Kampania ma żyć dalej w ruchu innych osób — w krótkich formach wideo, własnych interpretacjach i rytmie platform społecznościowych. Tate McRae w „Feel the Fit” nie jest więc tylko twarzą sezonu. Jest dowodem na to, że dobrze dobrane jeansy nadal mogą być początkiem całej stylizacji – i całkiem dobrego popowego momentu.
