Oriflame wprowadza nową linię zapachów Top Scents, która wyraźnie wychodzi poza dotychczasowe pozycjonowanie marki. Kolekcja powstała we współpracy z Givaudan Perfumery School i opiera się na pracy młodych perfumiarzy. To pierwszy projekt Oriflame, który tak bezpośrednio odwołuje się do segmentu perfum niszowych.
Projekt oparty na młodych twórcach
Za kolekcją Oriflame Top Scents stoi siedmioro perfumiarzy i perfumiarek związanych ze Szkołą Perfumiarstwa Givaudan w Argenteuil pod Paryżem. Twórcy pracowali na podstawie sześciu briefów przygotowanych przez markę. Proces miał formę konkursu – kompozycje zostały ocenione przez jury, w którym znalazła się m.in. Calice Becker. Ostateczny wybór zapachów należał do sieci partnerów biznesowych Oriflame.
To model, który łączy edukację, produkcję i testowanie zapachów w jednym procesie.
Nisza w wersji dostępnej dla… wszystkich
Projekt Top Scents odpowiada na wyraźny trend rynkowy. W ostatnich latach segment perfum niszowych rośnie, szczególnie wśród młodszych odbiorców, którzy szukają bardziej indywidualnych kompozycji. Oriflame wykorzystuje ten kierunek, jednocześnie utrzymując niższy próg cenowy niż klasyczne marki niszowe. Założenie jest proste – zapachy inspirowane niszą, ale dostępne szerzej.
Kolekcję otwierają dwa zapachy. Top Scents Rose Mode Eau de Parfum to kompozycja kwiatowo-drzewna, która reinterpretuję różę przy użyciu nowoczesnych molekuł piżmowych opracowanych przez Givaudan. Autorką zapachu jest Julie Noé. Natomiast Top Scents Neon Oud to zapach drzewno-bursztynowy, oparty na kontraście oudu z nutami owocowymi i dymnymi. Kompozycję stworzył Andrea Montanari. Oba zapachy mają wyraźnie współczesny charakter i odchodzą od klasycznych interpretacji tych składników.
Top Scents to kolekcja rozwijana etapami. Kolejne zapachy mają pojawiać się w ciągu 2026 roku. Projekt wpisuje się w szerszą strategię Oriflame, która łączy rozwój oferty premium z budowaniem relacji z nowym pokoleniem odbiorców.
Dla Oriflame to wyraźne wejście w segment, który dotąd był domeną mniejszych, wyspecjalizowanych marek. Top Scents pokazuje próbę połączenia dwóch światów – niszowego perfumiarstwa i modelu sprzedaży opartego na szerokiej dystrybucji. Zobaczymy co z tego wyjdzie.
