Nowa kampania Calvin Klein na wiosnę 2026 przypomina, że marka wciąż najlepiej czuje się w swojej najbardziej charakterystycznej formule: denim, bielizna i minimalizm, który od lat buduje jej popkulturową siłę.
Tym razem twarzą kampanii została Dakota Johnson, która debiutuje w projektach brandu. Zdjęcia i film wyreżyserował Gordon von Steiner, twórca wielu współczesnych kampanii modowych, który potrafi połączyć prostotę obrazu z wyraźną sensualnością. Narracja jest bardzo prosta. Dakota Johnson spędza spokojny dzień w domu – czyta, odpoczywa, porusza się w przestrzeni, która przypomina prywatny azyl. Kamera nie szuka spektakularnych scen. Skupia się na ciele, ruchu i ubraniach. To dokładnie ten język wizualny, z którego Calvin Klein słynie od lat.
Denim z lat 90., który znów jest aktualny
W centrum kampanii znalazły się jeansy inspirowane archiwami marki. Model Archive High Rise Slim Jean odwołuje się bezpośrednio do sylwetek z lat 90. – ma wysoki stan, prostą nogawkę i dopasowaną linię bioder. To jeden z tych fasonów, które wracają do mody co kilka sezonów i zawsze działają. W kampanii zestawiony jest z kurtką Relaxed Trucker, która dodaje stylizacji swobodnego charakteru i przypomina klasyczne denimowe zestawy z archiwów Calvin Klein.
Drugim ważnym elementem kolekcji jest Baggy Jean – luźniejszy model o bardziej współczesnej proporcji. Ten fason pokazuje, jak marka próbuje łączyć własne archiwum z aktualnymi trendami streetwearowymi.
Bielizna jako znak rozpoznawczy marki
Drugim filarem kampanii jest bielizna. Calvin Klein rozwija linię Ultralight, zaprojektowaną tak, by niemal znikała na ciele. Materiały są lekkie, elastyczne i dopasowują się do sylwetki jak druga skóra.
Pojawia się też biustonosz Perfectly Fit Ultralight Bra, w którym zastosowano technologię spacer cups – rozwiązanie stosowane w nowoczesnej bieliźnie, które daje efekt lekkości przy jednoczesnym modelowaniu sylwetki. W kolekcji obecna jest również linia Icon Cotton Modal, wykorzystująca mieszankę bawełny i modalu, która zapewnia większą miękkość materiału.
Dakota Johnson i nowy rozdział marki
Dakota Johnson wydaje się naturalnym wyborem dla Calvin Klein. Aktorka ma wizerunek daleki od przesadnego stylizowania – jest swobodna, trochę ironiczna i raczej nie wpisuje się w klasyczny model hollywoodzkiej gwiazdy.
To właśnie ten typ osobowości marka lubiła zawsze – od czasów kampanii z Kate Moss, Brooke Shields czy Markiem Wahlbergiem. W nowej kampanii Calvin Klein wraca do tej samej idei: prostota, ciało i ubrania, które mają działać bez zbędnej narracji.
