Audi po raz kolejny pojawia się podczas Milan Design Week, rozwijając swoją obecność poza kontekstem motoryzacyjnym. W 2026 roku centralnym punktem jest instalacja „Origin”, zrealizowana we współpracy z Zaha Hadid Architects.
Audi „Origin” jako doświadczenie przestrzenne
Instalacja została zaprojektowana jako forma architektoniczna, która wchodzi w dialog z otoczeniem. Znajduje się na dziedzińcu dawnego seminarium arcybiskupiego, obecnie funkcjonującego jako Portrait Hotel przy Corso Venezia w Mediolanie. Projekt opiera się na ograniczeniu formy do podstawowych elementów i eliminacji zbędnych detali. Struktura reaguje na światło i ruch – zmienia się w ciągu dnia, tworząc różne układy cieni i refleksów. Powierzchnia instalacji, inspirowana materiałami technicznymi, odbija i absorbuje kolory otoczenia, budując relację między współczesnym designem a historyczną architekturą.
Design jako część szerszego kontekstu
Projekt Audi „Origin” odnosi się do aktualnej filozofii designu Audi, która opiera się na czterech elementach: klarowności, techniczności, inteligencji i emocji. Instalacja nie jest prezentacją produktu. Stanowi punkt wyjścia do refleksji nad rolą designu w świecie przeciążonym bodźcami i nad sposobem, w jaki przestrzeń może wpływać na odbiór rzeczywistości.
Obok instalacji Audi prezentuje model Audi RS 5 w wersji hybrydowej plug-in. To pierwszy wysokowydajny model tego typu w ofercie Audi Sport, wprowadzający zelektryfikowane osiągi do segmentu performance. W Mediolanie pokazano również model Audi R26, związany z wejściem marki do Formuły 1. Projekt ten stanowi element strategii rozwoju technologicznego i budowania nowej obecności marki w motorsporcie.
Obecność Audi w Mediolanie
Audi uczestniczy w Milan Design Week od ponad dekady, wykorzystując to wydarzenie jako platformę do prezentowania tematów wykraczających poza motoryzację.
W 2026 roku nacisk położony jest na problem przeciążenia informacyjnego oraz rolę designu jako narzędzia porządkowania doświadczeń. Działania Audi wpisują się w szerszy trend obecności marek technologicznych i motoryzacyjnych w przestrzeni designu. Milan Design Week pozostaje jednym z kluczowych punktów, gdzie te obszary się przenikają.
