W przełomowym ruchu łączącym innowacje naukowe z celebracją różnorodności kulturowej, Beyoncé ujawniła Cécred – przełomową linię produktów do pielęgnacji włosów, która ma na celu zdefiniowanie nowych standardów w branży. Zakorzeniona w jej osobistej podróży i inspirowana różnorodnymi tradycjami, Cécred obiecuje dostarczyć niezrównane odżywienie, siłę i luksus włosom o różnych typach i teksturach.
Kolekcja Cécred składa się z ośmiu starannie opracowanych produktów, które mają na celu oczyszczenie, odżywienie i widoczną naprawę włosów. Inspirując się różnorodnymi rytuałami pielęgnacyjnymi włosów na całym świecie, produkty te zawierają bogatą mieszankę składników, olejów, miodu i fermentowaną wodę ryżową, które mają na celu odżywienie włosów od nasady po końce.
Podróż tworzenia Cécred trwała lata, i jestem tak dumna, że wreszcie mogę ujawnić to, nad czym pracowaliśmy. Jako czarna założycielka, dla mnie było ważne skupić się tam, gdzie widziałam największą potrzebę zdrowej pielęgnacji włosów i postawić innowacje naukowe i wydajność produktu ponad wszystkim innym.
Beyoncé
Doświadczenia Knowles-Carter związane z dorastaniem w salonie swojej matki Tiny, połączone z jej bogatą karierą jako artystki estradowej, kształtują jej głębokie zrozumienie złożoności zdrowia włosów. Wykorzystując tę wiedzę, Cécred wprowadza Bioaktywny Ferment Keratyny – opatentowaną technologię, która łączy keratynę pochodzenia wełnianego, miód i fermentację laktozą, by głęboko wnikać w każde pasmo włosów, skutecznie naprawiając i wzmacniając nawet najbardziej zniszczone włosy.
Jednak Cécred nie jest tylko o innowacjach. Chodzi także o inkluzywność i wzmocnienie. Zaangażowanie piosenkarki w celebrację różnorodnych tekstur włosów i wsparcie zawodowych stylistów jest widoczne w partnerstwie Cécred z BeyGOOD – fundacją filantropijną założoną przez Beyoncé. Fundusz BeyGOOD x Cécred przeznaczy co roku pół miliona dolarów na stypendia szkół kosmetycznych i dotacje dla salonów, podkreślając zaangażowanie marki w rozwijanie talentów i wspieranie przedsiębiorczości w branży.
Ponadto zaangażowanie Cécred w jakość sięga dalej niż formuły; produkty są cruelty-free i spełniają surowe globalne wytyczne dotyczące bezpieczeństwa składników. Z sygnowanym zapachem Temple Oud, Cécred zaprasza konsumentów do skorzystania z doświadczenia sensorycznego, które przenosi codzienne rytuały pielęgnacji włosów na wyższy poziom.
To jest wyjątkowe doświadczenie móc pracować z założycielką o takim globalnym zasięgu i surowym talencie jak Beyoncé, by zmienić narrację w branży pielęgnacji włosów. Cécred to połączenie opowiadania wizualnego, edukacji i wydajności, unikalnie usytuowane, by zaspokajać potrzeby konsumentów poprzez ekskluzywną, naukowo potwierdzoną wydajność.
Grace Ray, dyrektor generalna Cécred
W istocie, Cécred to nie tylko linia produktów do pielęgnacji włosów; to wyraz niezachwianej wizji Beyoncé Knowles-Carter w dziedzinie doskonałości, inkluzywności i wzmocnienia. Dzięki swoim innowacyjnym formułom, kulturowej czci i inicjatywom filantropijnym, Cécred jest gotowe ustawić nowe standardy w branży pielęgnacji włosów i zainspirować kolejne pokolenia osób do przyjęcia i celebrowania swoich unikalnych podróży z włosami.