Zendaya i szwajcarska marka On Running prezentują pierwszą wspólnie zaprojektowaną kolekcję. Projekt obejmuje zarówno odzież, jak i obuwie, i stanowi rozwinięcie dotychczasowej współpracy, w której artystka pełniła rolę ambasadorki.
Kolekcja ON Running została opracowana we współpracy z wieloletnim stylistą Zendayi – Law Roach i opiera się na założeniu łączenia funkcji sportowej z codziennym użytkowaniem. Punkt ciężkości przesunięty jest na prostą konstrukcję, materiał i proporcję. W skład kolekcji wchodzą podstawowe elementy garderoby o sportowym charakterze. Pojawiają się m.in. topy i t-shirty z prążkowanej dzianiny, anoraki typu half-zip, lekkie kurtki, spódnice midi ze ściągaczem, spodnie parachute oraz bermudy.
Projekty utrzymane są w ograniczonej palecie kolorystycznej, z naciskiem na funkcjonalność i możliwość łączenia poszczególnych elementów. W części obuwniczej zaprezentowano model Cloudnova Moon. To rozwinięcie linii Cloudnova, z uproszczoną sylwetką i wyraźniejszym akcentem na formę.
Kampania: film Spike’a Jonze’a
Premierze kolekcji towarzyszy kampania w formie filmu „Shape of Dreams” w reżyserii Spike Jonze. Narracja osadzona jest w fikcyjnej przestrzeni „Dream Lab”, w której pokazany zostaje proces projektowania. Ubrania zmieniają formę, a kolejne etapy pracy nad kolekcją zostają przedstawione w sposób wizualny.
Uzupełnieniem filmu są zdjęcia autorstwa Seana Thomasa, które koncentrują się na detalach i konstrukcji nowych modeli. Dla Zendayi jest to pierwsza kolekcja rozwinięta na poziomie projektowym, a nie wyłącznie wizerunkowym. Jej udział obejmował pracę nad sylwetką, materiałem i kierunkiem estetycznym.
Dla On projekt stanowi rozwinięcie strategii łączenia technologii sportowej z modą użytkową. Marka od kilku sezonów konsekwentnie przesuwa swoją ofertę w stronę produktów funkcjonujących poza kontekstem treningowym. Kolekcja trafi do sprzedaży 16 kwietnia i będzie dostępna na stronie on.com, w sklepach stacjonarnych marki oraz u wybranych partnerów.
